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    《后来的我们》上演退票大戏 幕后是谁在导演?

    2018.05.03 10:38来源:国际金融报
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    核心提示:据国家电影专项资金管理办公室数据统计,今年五一档(4.28-5.01)电影票房达13.67亿元,相比2016年的6.57亿元、2017年的7.39亿元,再创新高。 后来的我们剧照 在此期间热映的电影《后来的我们》成为最大赢家,4天累计票房达9.25亿元,档期内票房占比68%,连续

    据国家电影专项资金管理办公室数据统计,今年“五一”档(4.28-5.01)电影票房达13.67亿元,相比2016年的6.57亿元、2017年的7.39亿元,再创新高。


    后来的我们剧照

    在此期间热映的电影《后来的我们》成为最大赢家,4天累计票房达9.25亿元,档期内票房占比68%,连续四天的排片占比稳居第一。

    相比往年,今年“五一”档的票房增速尤为可观。然而,《后来的我们》虽票房成绩斐然,却陷入退票风波,由此引发的关于“恶意刷票”、“票房注水”的讨论让今年的“五一”档更具戏剧化。

    退票风波

    这部由刘若英执导,周冬雨、井柏然主演的电影在上映之前?#31361;?#32047;了大量的人气,在线售票?#25945;?#29483;眼数据显示累计想看人数超过90万,创下了该指标的纪录。《后来的我们》从4月13日开始预售,总预售票房1.2亿元,进入电影史预售票房前十。

    4月28日,《后来的我们》上映7小时,票房破2亿,然而从当天下午开始,陆陆续续有影院反映出现?#26000;?#36864;票现象。

    28日晚间,微博博主“电影票房”发?#26576;?#19981;少影城大规模出现第三方购买《后来的我们》退票情况,且退票比例已超出正常业务情况。据相关截图显示,武汉所有万达影城产生退票4342张,东莞所有万达影城有2800张退票。

    4月29日凌晨,猫眼电影声明?#30772;教?#30097;?#31080;?#24694;意刷票并退票数量约38万张,涉及票房约1300万元。

    ?#27604;眨?#22269;家电影局对影片出品方、发行方等相关人员进行约?#31119;?#24182;初步认定该影片退票情况确有?#26000;!?/p>

    4月29日晚间,猫眼电影再次声明,称退票订单中有54%的订单?#33539;?#20026;?#27809;?#27491;常?#37027;┬形?#21097;余的46%退票订单中有部分?#33539;?#20026;恶意刷票,疑似黄牛?#24418;?/p>

    4月30日,《后来的我们》片方和刘若英工作?#39029;疲?#39640;度重视退票?#26000;J录?#24182;希望?#20849;?#21040;底。

    幕后疑云

    伴随着退票?#24405;?#19968;同而来的还有一张疑似此次操作的流程分析图。


    退票操作流程图,图片来自网络

    ?#30340;?#20154;士分析此图称,此?#38382;录?#25805;作方利用爬虫软件,在预售期使用大量不同账号在第三方?#25945;?#19978;大规模地购买电影票,给外界造成影片十分火爆的景象,在此情况下,影院根据火爆的预售数据增加排片,同时,真正想观看该影片的?#27809;?#30001;于担?#37027;?#19981;到票而提前购买好电影票。当电影上映后,操作方再次通过第三方?#25945;?#36827;行退票,此时影院已经无法对已经?#25165;?#22909;的场次进行修?#24149;?#21462;消。

    这种操作造成的后果是虚假票房、绑架排片,不仅给影院造成损失,也给整个行业带来不良影响。

    关于此?#38382;录?#30340;幕后操作方到底是谁,众说纷纭。集出品方、发行方和售票?#25945;?#19977;重身份为一体的猫眼被推上了风口浪尖,在网络曝光的院线影城经历交流群中,不少经理称大多数退票发生在猫眼?#25945;ā?/p>

    《国际金融报》记者致电?#21908;?#22478;市的电影院,对方工作人员表示,4月28日的退票?#24405;?#20013;,猫眼?#25945;?#20135;生的退票更多。

    ?#36865;猓?#22312;《后来的我们?#20998;?#20316;机?#36141;头?#34892;机构中,均有“天津猫眼微影?#24149;?#20256;媒有限公司”的身影,因此市场怀疑,利益相关,猫眼有可能为了提高票房数据而进行造假。

    ?#28304;耍?#29483;眼第一时间否认,?#30772;教?#20174;来没有,也永远不会有这?#25351;?#25200;市场秩序的?#24418;?#20851;于猫眼为幕后主使的观点开?#38469;?#21040;?#23460;桑?#38543;着?#24405;?#36880;步发?#20572;?#38500;猫眼之外,其他在线售票?#25945;?#20063;出现了?#26000;?#36864;票的情况。

    今日,淘票票发布说明称,《后来的我们》上映首日?#25945;?#36864;票率为9.16%,接近日常退票率的3倍,影片的售票数据存在无法合理解释的?#26000;!?/p>

    ?#36865;猓?#26377;?#30340;?#20154;士分析,《后来的我们》本身就属于热门影片,猫眼没有理由为了提高票房成绩而进行造假。

    另一种说法“黄牛?#24418;?rdquo;也存在一定的疑点,有观点称,此次退票规模之大非黄牛能力所能及。淘票票的说明中显示,随着近年来电影票在线比例大幅提高,以及影院整体平均水平上座率不高的情况下,电影票领域的黄牛现象已微乎其微,已绝不可能对某一部影片的售票产生重大的影响。

    不过,好在退票?#24405;?#24182;未影响到之后几天的排片,国家电影专项资金办公室数据显示,4月28日《后来的我们?#25918;?#29255;占比为43.82%,之后三天的排片均超过45%。有影院经理向记者表示,4月28日当天确实发生了退票,但之后几天的上座?#24066;?#26524;不错,所以影院对28日的退票并没有特别关注,“我们也是这?#25945;?#30475;了报道才开始关注28日退票的事情”。


    图片来自国家电影资金办官方微信公众号

    院线、?#25945;?#21338;弈

    此?#38382;录?#20013;,院线影城的话语权逐渐减弱的现象开始被更多人关注。在中国电影市场稳步发展,在线售票?#25945;?#36880;步壮大的局面下,线下的影院显得越来越弱势。

    国家电影资金办官方数据显示,电影网络售票与影院柜台售票所占比例具有很大的差异化,当前正在上映的大部分电影网络售票与影院柜台售票比例平均为7比3,《后来的我们》网络售票占比为82%,影院柜台售票仅占18%。

    在这种情况下,在线售票?#25945;?#25152;掌握的话语权逐步增加,并且开始参与到电影产业链的其他?#26041;?#20013;。

    猫眼电影不仅是在线售票?#25945;ǎ?#20854;?#25945;?#19994;务还包括投资电影项目、影片发行和点?#22330;?#25250;票、明星见面会等票务活动。除了《后来的我们》,猫眼电影参与发行的影片还有《栀子花开》《杀?#35780;?》《智取威虎?#20581;貳緞幕?#36335;放》。

    参与发行了《芳华》《红海行动》《唐人街探案2》等火爆影片的淘票票近日发布了一站式电影宣发?#25945;?ldquo;灯塔”,未来三年要实现?#27809;?#36816;营?#25945;ā?#29255;方营销?#25945;?#21644;大数据?#25945;?#19977;维联动,推动并实现中国电影的线上宣发智能化。

    随着在线售票?#25945;?#19981;断拓展边界,参与到电影产业链的发?#23567;?#33829;销甚至制作等其他?#26041;冢教?#26082;当?#38376;?#21448;当运动员的做法受到?#23460;傘?#26377;影院经理向记者表示,如今?#27809;?#22823;多是通过网络购票,影院通过网络购票数据来进?#20449;?#29255;,在这种情况下,影院的地位确实比以往有所下降。

    随着在线售票?#25945;?#25104;为?#27809;?#20027;要购票渠道,一些钻影院、?#25945;?#36864;改票政策空子的?#24418;?#23649;见不鲜。

    2017年暑假,电影?#24230;?#29983;三世》主演粉丝为了避免电影因票房?#19994;?#34987;电影院下线、换片而提前购买某场次少量票,用这种“锁场”的?#24418;?#26469;保证排片率。

    更早之前,电影《叶问3》发生票房造假?#24405;?#20986;现半夜高价电影票售罄、仅隔5分钟的排场、黄金位置空出边角位置售空等匪夷所思的现象。

    中国的电影票房不断地打破自身创下的记录,但在各方越来越关注票房的局面下,为了让票房更好看而进行注水、造假的?#24405;?#23618;出不穷。此次退票风波让扰乱电影市场秩序的不良?#24418;?#20844;之于众,如果让这些行业乱象继续发酵下去,“后来”的电影将如何健康发展?

    文章关键?#21097;? 后来的我们 刘若英 ( 编辑:方圆网 )

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